En Chile 7 de cada 10 personas vive con sobrepeso u obesidad.
Y aunque es una realidad que afecta a millones, la conversación pública sigue llena de estigmas, prejuicios y un lenguaje que hiere más de lo que ayuda.
Novo Nordisk, la marca líder en Chile de tratamientos GLP-1 para el sobrepeso y la obesidad, llegó con el desafío de conectar emocionalmente con su target y demostrar su compromiso con el cambio.
La oportunidad estaba en el origen.
Según la RAE 2024, Obesidad: adj. Dicho de una persona: Excesivamente gorda.
Con sinónimos como: Gordinflón, pesado, ñomblo, guatón.
Así es como nos dimos cuenta que el cambio debía comenzar desde algo tan simple, pero a la vez tan significativo, como escribir un nuevo significado. Uno libre de estigmas.
Buscamos el momento perfecto para lanzarlo; Marzo, mes que conmemora la lucha contra la obesidad. Ahí, junto a médicos, pacientes y rostros que viven o han vivido con obesidad presentamos un nuevo significado para la palabra.
Un significado que cambia la forma en la que hablamos del problema y le da un foco médico con soluciones reales.
Creamos una campaña multicanal donde a través de testimonios de rostros icónicos, pacientes reales y médicos, mostramos lo que significa esta palabra para quien realmente la vive.
