En Chile 7 de cada 10 personas vive con sobrepeso u obesidad.
Y aunque es una realidad que afecta a millones, la conversación pública sigue llena de estigmas, prejuicios y un lenguaje que hiere más de lo que ayuda.

Novo Nordisk, la marca líder en Chile de tratamientos GLP-1 para el sobrepeso y la obesidad, llegó con el desafío de conectar emocionalmente con su target y demostrar su compromiso con el cambio.

La oportunidad estaba en el origen.

Según la RAE 2024, Obesidad: adj. Dicho de una persona: Excesivamente gorda.
Con sinónimos como: Gordinflón, pesado, ñomblo, guatón.
Así es como nos dimos cuenta que el cambio debía comenzar desde algo tan simple, pero a la vez tan significativo, como escribir un nuevo significado. Uno libre de estigmas.

Buscamos el momento perfecto para lanzarlo; Marzo, mes que conmemora la lucha contra la obesidad. Ahí, junto a médicos, pacientes y rostros que viven o han vivido con obesidad presentamos un nuevo significado para la palabra.
Un significado que cambia la forma en la que hablamos del problema y le da un foco médico con soluciones reales.

Creamos una campaña multicanal donde a través de testimonios de rostros icónicos, pacientes reales y médicos, mostramos lo que significa esta palabra para quien realmente la vive.

En Chile, tenemos una expresión para todo: para cuando sube el pan, para cuando gana la Selección, o para cuando vemos la cuenta de la luz: “¡Me va a dar algo!”. Es nuestra forma de dramatizar el día a día. Nos reímos de ella, la usamos de escudo. Pero en el fondo, esa frase esconde una verdad que preferimos ignorar: la fragilidad de nuestra salud.

Cuando llegó el «Mes del Corazón», Novo Nordisk se enfrentó al muro de siempre: la gente no quiere escuchar a un laboratorio hablar de enfermedades. La data médica asusta; la jerga técnica aburre.

¿La solución? No inventamos nada nuevo. Transformamos el “Me va a dar algo” de una exageración cotidiana a una invitación real al autocuidado. Hackeamos el lenguaje popular para que hablar del corazón dejara de sentirse como una visita al doctor y empezara a sentirse como una charla de sobremesa.
Cambiamos las batas blancas por voces familiares. Influencers y gente real que tradujeron la ciencia a anécdotas, reels y humor. Creamos un sistema visual que no gritaba «peligro», sino «cercanía». Logramos que una marca farmacéutica entrara en el timeline de los chilenos sin interrumpir, demostrando que para cuidar el corazón, primero hay que saber tocarlo.

El género urbano ya no es una tendencia; es el lenguaje de una generación. Pero en medio del hype, existía un silencio incómodo: la cosificación sistemática de la mujer. Ellas eran las musas en los videos, pero rara vez las dueñas del micrófono.

El desafío no era «hacer publicidad» para jóvenes. Ellos huelen la falsedad a kilómetros. El reto era mirarnos al espejo y entender que una marca de cerveza no podía inventar un mensaje, tenía que callar y escuchar.

Nos sumergimos en el underground. Entendimos que para conectar, no podíamos apropiarnos de la cultura, debíamos servirla. Así, transformamos la marca en una plataforma de amplificación. No buscamos influencers, buscamos artistas. No hicimos jingles, co-creamos tracks legítimos con el sudor, el flow y las verdades de mujeres emergentes que tenían mucho que decir.

El resultado fue música real. Canciones que suenan en Spotify, que revientan en un carrete y que viven en la calle, no en una tanda comercial. Lo que empezó como una campaña se transformó en un movimiento cultural que devolvió el micrófono a quienes debían tenerlo desde el principio. Porque el verdadero flow no es solo ritmo, es resistencia.

El encargo parecía simple: hacer un rebranding de nuestras latas utilizando códigos urbanos. Lo fácil hubiera sido contratar a un ilustrador, pedirle un estilo «tipo graffiti» y fingir calle desde un escritorio con aire acondicionado. Pero Báltica no puede darse el lujo de ser falsa. La calle no se imita, se respeta.

Por eso, tomamos una decisión radical: para renovar nuestra imagen, no íbamos a diseñar nada. En lugar de crear gráficos nuevos, salimos a buscar el arte que ya definía los muros de Chile. De norte a sur, curamos obras reales de grafiteros locales, capturando la suciedad, la textura y la verdad del spray sobre el cemento.

Transformamos el packaging en un lienzo documental. Cada lata se vistió con una obra existente y, lo más importante, incluyó su geolocalización exacta. El rebranding dejó de ser un simple cambio de look para convertirse en un mapa. Si te gustaba el diseño de la lata, el envase te invitaba a ir a ver la obra real, en su barrio, en su contexto. Pasamos de pedir «códigos urbanos» a entregar pedazos de ciudad. De la calle, pa’ la calle.